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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別
作者：佚名 日期：01-3-28 字體：[大] [中] [小]
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一方面要研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特性，另外一方面需要看到的是不能將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與互動(dòng)營(yíng)銷對(duì)立起來。轉(zhuǎn)貼一下一位朋友的文字，我想說的比較清楚：
作者：nqintel
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，從不同的營(yíng)銷目標(biāo)上，我曾把其分為三類：品牌營(yíng)銷、業(yè)務(wù)營(yíng)銷、產(chǎn)品營(yíng)銷。(個(gè)人觀點(diǎn))。而它的職能，與傳統(tǒng)營(yíng)銷差別不大，也包括：“網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研”、“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析”、“營(yíng)銷渠道構(gòu)建”、“產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究”、“用戶數(shù)據(jù)信息的構(gòu)建及研究”、“關(guān)于用戶FAQ的構(gòu)建”以及不間斷的“培訓(xùn)計(jì)劃”等。而網(wǎng)絡(luò)廣告，我覺得還是把其作為一種營(yíng)銷手法更好一些，只不過這種營(yíng)銷手法能夠運(yùn)用于各類營(yíng)銷中，像如針對(duì)一種（證券應(yīng)用服務(wù)，互動(dòng)性）產(chǎn)品而營(yíng)銷，當(dāng)通過網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的調(diào)研以后，可能發(fā)現(xiàn)能夠適用的營(yíng)銷渠道有mail list、論壇聊天室，而如果在網(wǎng)頁的廣告位上做廣告效果可能不佳，所以在其“產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究”中主要還是研究如何利用直復(fù)營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷來達(dá)到最佳的效果，而不是網(wǎng)絡(luò)廣告。
反之，當(dāng)發(fā)覺另一種有形產(chǎn)品（如股票機(jī)）如果運(yùn)用廣告更能完成營(yíng)銷目標(biāo)，那則運(yùn)用發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的流程去工作嘍（具體的思路不再細(xì)談）。
又像如病毒性營(yíng)銷，既可以利用廣告做前期的營(yíng)銷鋪墊，也可以利用其他手法（如針對(duì)的新聞評(píng)論）...這樣看來，大家所說的網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告在形式上也應(yīng)該沒什么區(qū)別，分為硬廣告和軟廣告。個(gè)人認(rèn)為當(dāng)然有助于樹立品牌形象，在產(chǎn)品營(yíng)銷的時(shí)候也能有助于促銷。
從上面可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告不是憑空出世的，而是建立在傳統(tǒng)營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上。在實(shí)踐中，同樣不能將傳統(tǒng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)立，任何有效的營(yíng)銷手段都是我們的選擇以達(dá)到最終的目標(biāo)。