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網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
作者：佚名 日期：01-3-28 字體：[大] [中] [小]
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一方面要研究網(wǎng)絡營銷的特性，另外一方面需要看到的是不能將網(wǎng)絡營銷與互動營銷對立起來。轉貼一下一位朋友的文字，我想說的比較清楚：
作者：nqintel
關于網(wǎng)絡營銷，從不同的營銷目標上，我曾把其分為三類：品牌營銷、業(yè)務營銷、產品營銷。(個人觀點)。而它的職能，與傳統(tǒng)營銷差別不大，也包括：“網(wǎng)絡市場調研”、“競爭對手分析”、“營銷渠道構建”、“產品營銷策略研究”、“用戶數(shù)據(jù)信息的構建及研究”、“關于用戶FAQ的構建”以及不間斷的“培訓計劃”等。而網(wǎng)絡廣告，我覺得還是把其作為一種營銷手法更好一些，只不過這種營銷手法能夠運用于各類營銷中，像如針對一種（證券應用服務，互動性）產品而營銷，當通過網(wǎng)絡市場的調研以后，可能發(fā)現(xiàn)能夠適用的營銷渠道有mail list、論壇聊天室，而如果在網(wǎng)頁的廣告位上做廣告效果可能不佳，所以在其“產品營銷策略研究”中主要還是研究如何利用直復營銷、互動營銷來達到最佳的效果，而不是網(wǎng)絡廣告。
反之，當發(fā)覺另一種有形產品（如股票機）如果運用廣告更能完成營銷目標，那則運用發(fā)布網(wǎng)絡廣告的流程去工作嘍（具體的思路不再細談）。
又像如病毒性營銷，既可以利用廣告做前期的營銷鋪墊，也可以利用其他手法（如針對的新聞評論）...這樣看來，大家所說的網(wǎng)絡廣告和傳統(tǒng)廣告在形式上也應該沒什么區(qū)別，分為硬廣告和軟廣告。個人認為當然有助于樹立品牌形象，在產品營銷的時候也能有助于促銷。
從上面可以看出，網(wǎng)絡廣告不是憑空出世的，而是建立在傳統(tǒng)營銷理論的基礎上。在實踐中，同樣不能將傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡營銷對立，任何有效的營銷手段都是我們的選擇以達到最終的目標。